Учебник по Яндекс

Не раскроем секрет, если скажем, что рано или поздно (после очередного « Магадана ». нефтяного кризиса etc.) руководство фирмы перестает водить руками и решает заняться своими прямыми обязанностями, принимая решение о размещении рекламы в Яндекс.Директ . Как показывают научные исследования, пока не все умеют пользоваться этим рекламным инструментом. Слабое понимание методики работы, незнание секретов Яндекс.Директ породило массу мифов. Перечислим лишь некоторые из них:

— Реклама в Яндекс.Директе? Да вы что, это неэффективно! Весь его смысл сводится к тому, что конкуренты скликивают бюджет за 15 минут. Я лучше займусь SEO-оптимизацией! (уходит, хлопнув дверью).

— Яндекс.Директ? Спасибо, не надо, это очень дорого! (предположение в основном строится на утверждениях людей, далеких от Директа, как Земля от Сатурна).

— Реклама в Директе? Отстаньте от меня со своим Яндекс.Директом! Вчера положил на счет 100 баксов, через час деньги как ветром сдуло!

— Контекст в Яндексе? Да, работал! Аж 200 кликов было! И, *вырезано цензурой*, ни одного звонка! Тут уместно вспомнить еще один закон: « Если долго вникать в проблему, то окажется, что вы сами — основная часть проблемы ».

Данный учебник – своеобразная попытка развенчать мифы о Яндекс.Директе и научить тех, кто действительно этого хочет, – эффективно продавать товары и услуги с помощью контекстной рекламы в Яндексе. Вся информация бесплатна. Мы постарались подать материал максимально просто и с особым цинизмом юмором. А теперь – к делу!

Учебник по Яндекс.Директ от Skyboom.Ru
(все ссылки открываются в новом окне)

Памятка начинающему рекламодателю Яндекс.Директа

Плюсы и минусы рекламы в Яндекс.Директ

Практика: пример составления РК для интернет-магазина (часть 1)

Кампания в Яндекс Директ: составляем заголовок и текст объявления

Типичные ошибки при проведении рекламной кампании

Где деньги, Зин? Как распиливаются рекламные бюджеты

Одноцентовые кампании в Яндекс.Директ

Яндекс Директ: анализ конкурентного окружения

Бюджет и стратегии проведения кампаний

Яндекс Директ: цена клика в картинках

ВЧ запросы: стоит ли копаться в мусоре?

Трафик из Яндекс.Директ: грузите посетителей по 30 копеек

Повышаем CTR объявлений в Яндекс.Директ

10 вопросов, которые вы не должны задавать своему Рекламному Агентству

Яндекс.Директ в вопросах и ответах

Бесплатный видео курс по работе в Яндекс.Директ

Объявления, не сумевшие пройти модерацию

Используем сегменты в ремаркетинге: практическое руководство по Яндекс

Дата: 07 июля 2015, 13:28 Автор: Антон Гладченко

(ремаркетинг - инструмент полезный, но и опасный. Нужно следить за конверсией и итоговой прибылью. Что хорошо в теории, может и не сработать на практике)

Неделю назад я рассказал про 7 необычных способов использования ремаркетинга. Это были сценарии настройки контекстной рекламы, которые позволяют показывать отдельные объявления различным группам пользователей. Если не читали эту статью, то рекомендую ознакомиться .

Сегодня же я хочу развить эту тему и рассказать про практическую настройку ремаркетинга через сегменты. На примере использования основных инструментов: Яндекс.Директ и Google Adwords.

Статья разбита на 2 части. Сегодня я публикую первую, которая как раз посвящена Яндекс.Директ. А уже на следующей недели выйдет продолжение с рассказом о Google Adwords (+ на следующей недели будет новый выпуск книжной полки, оставайтесь на связи).

А пока перейдем к Яндекс.Директ и сегментам.

Важно знать! Один сегмент = это один визит

А для начала пара слов про, пожалуй, ключевой момент, который нужно учесть. Когда вы создаете сегмент, то должны понимать, что его условия выполняются в рамках одного визита посетителя.

Представьте, что вы создаете сегмент, где объединяете всех людей, которые посещали страницу с услугой «Создание сайта». А затем добавляете в этот же сегмент еще одно условие – посещение страницы «Продвижение сайта».

Так вот, в сегмент войдут только те посетители, которые зашли на обе эти страницы в рамках одного визита. Т.е. если человек сегодня зашел на страницу «Создание сайта», а через несколько дней вернулся на ваш ресурс и посетил «Продвижение», то он не войдет в этот сегмент. Потому что посещение обеих страниц должны пройти в рамках одного визита.

Решить проблему просто – создаем 2 сегмента:

• Посещение страницы «Создание сайта»
• Посещение страницы «Продвижение сайта»

А затем уже в системе Яндекс.Директ добавляем оба сегмента в условия показа объявлений.

Это важный момент, который нужно учитывать. А теперь перейдем к практической части.

Основные шаги при настройке следующие:

1-й шаг: создание сегментов в Яндекс.Метрике

2-й шаг: создание объявления в Яндекс.Директ, выбор сегментов и условий

В общем, все делается достаточно быстро. Самое затратное по времени – определить действительно полезные для вашего сайта сегменты.

Итак, заходим в Яндекс.Метрику.

В разделе «Отчеты» выбираем «Посещаемость»:

Нам нужна кнопка «Сегментировать»:

Нажимаем ее и начинаем выбирать подходящий нам сегмент. В нашем случае выбираем «Поведение», а уже там «Глубина просмотра» и ставим значение «Более 3». Т.е. в сегмент входят все посетители, которые просмотрели на сайте в рамках одного визита более 3 страниц. Это заинтересованная аудитория (по нашей гипотезе):

Данные по количеству посетителей обновляются. Теперь нужно сохранить наш сегмент, чтобы можно было быстро просматривать эту информацию в Яндекс.Метрике и использовать сегмент в Яндекс.Директ:

При сохранении сегмента дадим ему имя «Заинтересованные посетители», чтобы четко понимать, о какой аудитории здесь идет речь.

Далее давайте сделаем второй сегмент. Обратите внимание, что до создания второго сегмента важно сохранить предыдущий (или удалить его), так как в противном случае оба условия должны выполняться в рамках одного сегмента (одного визита аудитории).

Мы же хотим сделать вот что:

• Выяснить, что человек зашел к нам и просмотрел более 3 страниц
• Выяснить, заходил ли он на конкретную страницу – страницу «Контакты».

1. Нажимаем кнопку «Сегментировать»
2. Выбираем «Поведение/Просмотр url» и там вводим адрес нашей страницы «Контакты»
3. Сохраняем сегмент под названием «Контакты»

У нас есть 2 сегмента, с которыми можно работать. Мы можем просматривать любые отчеты в Яндекс.Метрике по этим сегментам. Но самое главное в том, что теперь можно использовать их в Директ.

Итак, переходим в Директ и выбирает создание нового объявления (теперь это новая группа объявлений). Вносим текст, ссылку, а вот поле с ключевыми фразами оставляем пустым. Потому что они нам не понадобятся в данном случае. Нам нужна настройка ретаргетинга:

Добавляем новое условие ретаргетинга.

• Вводим названием для этого условия ретаргетинга, чтобы его проще было использовать в будущем
• Выбираем условия. Во-первых, переключаемся там в раздел «Сегменты» и по порядку выбираем оба наших сегмента
• Теперь указываем кол-во дней, которые должны быть охвачены. Т.е. речь идет о посетителях, которые в течение последних 30 дней заходили на сайт.

В итоге это выглядит так:

Обратите внимание, что нужно сделать активным пункт «Выполнены все условия», потому что нас интересуют посетители, которые просматривали более 3-х страниц на сайте за визит, и хотя бы раз (в рамках другого визита даже) заходили на страницу «Контакты».

Жмем сохранить и оправляем объявление на модерацию.

С какими настройками можно поиграть?

Представьте себе ситуацию, когда вы хотите показывать объявления людям, которые сделали заказ на сайте примерно месяц назад.

Выбираем нужный нам сегмент аудитории (или конверсию по нужной цели), а затем добавляем 2 группы:

• В первой группе ставим условие «Выполнены все» и выбираем нужную нам цель и срок «за 30 дней»
• Во второй группе делаем все тоже самое, но условие будет «Не выполнено ни одного», а срок «за 25 дней».

В итоге мы как раз ориентируемся на аудиторию, которая делала заказ месяц назад. Это выглядит так:

Ретаргетинг вместе с обновленной Яндекс.Метрикой позволяет показывать объявления самым разным группам посетителей на сайте. Вы можете сегментировать их по возрастным группам, посещенным страницам и разделам на сайте, целевым действиям и даже устройствам, браузерам и операционным системам.

Можно показывать объявления для постоянных посетителей и тех, кто заходил к вам всего один раз. Возможностей множество.

На следующей недели я расскажу о том, как работать с сегментами в Google Adwords. Схема работа там близкая, но есть свои особенности, которые нужно учитывать.

Ежедневно более 2000 человек читают мой блог. Подписывайтесь и Вы! Это можно сделать по RSS или email. Получайте первыми новые идеи по увеличению конверсии.

Яндекс Директ

Добрый день, дорогие читатели блога Mridea.ru. В данной статье, мы расскажем вам о Яндекс Директ, и в конце статьи, вы сможете бесплатно скачать руководство Яндекс Директ для новичков. Сперва давайте разберемся, что такое Яндекс Директ, для чего он нужен, какие цены за клик, и вообще как работать в данной системе?

Итак, Яндекс Директ — это контекстная реклама, реклама вашего товара, сайта, услуг в сети. Могу сказать вам, что вы очень часто встречаетесь с данной рекламой. Многие вебмастера стремятся установить рекламный блок Яндекс Директ на свой сайт. Ведь в данной системе можно хорошо заработать.

Повторюсь, вы очень часто встречаетесь с данной рекламой, даже бывает не замечаете, эту рекламу, но блоки Яндекс Директ повсюду (на качественных сайтах).

В чём же суть работы Яндекс Директ? Всё просто, вы заказываете рекламу на свой товар, сайт или услугу, минимальная цена за оформление заказа 300 рублей, честно, если ваш продукт очень конкурентоспособный, например вы продаёте телефоны, то цена за клик будет сумасшедшая. Ваши 300 рублей улетят за пару минут. Во всём есть своё «НО». С этим «НО» я помогу вам разобраться. В конце статьи, вы бесплатно сможете скачать руководство по настройке Яндекс Директ .

Как я уже сказал, большинство блогеров стремиться установить рекламные блоки Яндекс Директ. Я думаю вы слышали или видели такую аббревиатуру РСЯ. В переводе Реклама Система Яндекс, всё просто. Но у Яндекс Директ есть конкурент. Конкурента зовут Google AdWords. Скажу прямо, в данной системе всё проще, зарабатывать может любой, а в Яндекс Директ есть ограничение. На вашем сайте должно быть более 300 уникальных посетителей в сутки.

Объявления, размещенные через Яндекс Директ показаны:

• на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу (в поиске)
• на страницах результатов поиска по блогам
• на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса
• на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу

НЕ ПРИНИМАЮТСЯ в систему:

— немодерируемые форумы, доски объявлений, чаты;
— общетематические библиотеки и СМИ без тематических разделов;
— службы знакомств;
— развлекательные порталы и т.п.

На сайтах вебмастеров может быть размещена реклама 2 типов: рекламные, текстовые блоки. Дизайн блоков вы сможете менять, настраивать, но только по согласию с Яндексом. следующий тип рекламы в Яндекс Директ, это ссылки с описанием услуг, рекалам сайт, и Яндекс Маркет реклама товара.

Так же, партнеры получают половину прибыли, переходы по ссылкам «Все объявления» и «Стать партнером» под блоками Яндекс.Директа оплачиваются партнерам Директа по 0,05 у.е.

— Не разрешается размешать рекламные блоги на тех сайтах, на которые присутствует рекламные блоги конкурентов: Бегун, Adsense и т.д.;
— Не разрешается менять код рекламного объявления Яндекс Директ, и передавать другим вебмастерам для размещения на их сайтах или блогах.

Если говорить об эффективности, то Яндекс лучше, но затраты на рекламу будут очень ощутимыми. По эффективности Google AdWords уступает, но всё равно, посещаемость вас порадует. Так же насчёт цен за клики в AdWords, всё конечно зависит от конкурентоспособности, но деньги будут улетать помедленнее. Для точного ответа, вам стоит ознакомиться с бесплатным руководством Яндекс Директ.

Данное руководство составлено автором блога pervushin.com, Сергеем Первушиным. Скажу вам, отличный блог у него, качественный контент! Спасибо ему за материал! Чтобы скачать файл, нажмите на картинку ниже. Формат: PDF, вес: 4 mb.

Узнайте все подводные камни из данного руководства. Всё описано качественно без воды.

Книги по работе с контекстной рекламой: Яндекс

1. Оптимизация контекстной рекламы — Андрей Белоусов [Бесплатно]
Книга предназначена для специалистов по контекстной рекламе. Для них значительная часть информации будет новой. В этой книге не объясняются азы контекстной рекламы, поэтому для новичков она не подходит.

2. Сборник статей докладчиков конференции «Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2014″ — [Бесплатно]
В данном сборнике собраны статьи докладчиков конференции «Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2014″, которая прошла 12 сентября 2014 года.
Сборник доступен в pdf. mobi. epub .

3. Вся правда о контекстной рекламе. Ingate, 2014 г. [Бесплатно]
Наглядное учебное пособие агентства Ingate о контекстной рекламе.
Считается, что контекстная реклама – самый простой и выгодный способ продвижения в сети. Так ли это на самом деле, вы узнаете, прочитав новую книгу «Вся правда о контекстной рекламе». В ней рассказано, что необходимо новичку, чтобы контекст действительно стал эффективным инструментом для решения бизнес-задач в интернете.

4. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки. Алексей Яковлев, Алексей Довжиков, 2012 г. [Платно]
Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по эффективному ведению рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении сайтов любой сложности. Изложены современные методы работы с системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун), особенности ведения рекламных кампаний в различных поисковых системах, описаны методики тестирования эффективности вложений в контекстную рекламу.

5. Контекстная реклама. Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Андрей Иванов, 2013 г. [Платно]
Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность.

1. Яндекс.Директ: мощный маркетинговый инструмент vs лотерея. Филипп Царевский, 2015 г. [Платно]
Практикум для рекламодателей. Учебник для новичков. Помощник для маркетологов.

2. Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы. Константин Живенков, 2015 г. [Платно]
Реальная практика эффективной работы в Яндекс.Директ.
Эта книга собрала в себе самые разнообразные практические решения, которые используются автором в работе с Яндекс.Директ уже на протяжении долгого времени и включают в себя множество приемов, которые помогут вам сделать свою рекламную кампанию в Яндекс.Директе максимально эффективной.

3. Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ. Илья Цымбалист и Алексей Лысенко [Бесплатно]
Это 122 страницы подробных инструкций с иллюстрациями, которые помогут Вам:
Изначально правильно настроить рекламную кампанию на Яндекс Директ;
Сэкономить десятки тысяч рублей Вашего рекламного бюджета;
Привлекать больше трафика за меньшие деньги, чем ваши конкуренты;
Удерживать полученные результаты из месяца в месяц.

4. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа. Василий Смирнов, 2013 г. [Платно]
За последнее время контекстная реклама обросла множеством мифов и заблуждений. Эта книга поможет вам избавиться от них и понять, что представляет собой контекстная реклама на самом деле. Автор доступно рассказывает о ее основных принципах на примере самой массовой в России системы Яндекс.Директ. В книге описаны стратегии, тактики, методики и приемы, о которых мало говорят на семинарах и курсах. Вы узнаете, как создавать контекстную рекламу грамотно и благодаря этому увеличить продажи своего продукта с минимальными затратами.

1. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. Перри Маршалл, Брайан Тодд, 2014 г. [Платно]
С помощью этой книги вы научитесь планировать свою рекламную кампанию в Google AdWords, подбирать правильные ключевые слова и составлять привлекательные рекламные объявления, анализировать разные показатели вашей кампании и пользоваться продвинутыми инструментами от Google.

2. Google AdWords. Исчерпывающее руководство. Брэд Геддс, 2014 г. [Платно]
Это исчерпывающее руководство по системе контекстной рекламы Google Adwords. Новичок, осваивающий контекстную рекламу в Google, сможет ознакомиться с историей AdWords, психологией поиска в интернете и принципами составления ключевых слов и рекламных объявлений. Профессионал узнает о продвинутых методах, видео- и графических объявлениях, рекламе, направленной на пользователей мобильных устройств, сложных способах географического таргетирования и анализе показателей для оценки результативности своей кампании.

Настройка кампании на Поиске в Яндекс

Итак, вы решили рекламировать свои товары или услуги через Яндекс.Директ. Для начала вам необходимо создать первую рекламную кампанию и отправить её на модерацию.

Общее правило — чем больше настроек вы задействуете, тем эффективнее будет реклама. А что такое хорошо настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ? Конечно, это кампания, которая позволит нам получать больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов .

больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов.

Но обо всем по порядку.

Первое, что нам нужно сделать — нажать на кнопку в правом верхнем углу «Создать кампанию».

Нажмите «Создать кампанию»

Далее мы видим, что открылось окно, в котором нам предлагается выбрать: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», и «Реклама мобильных приложений».

Так как мы создаём поисковую кампанию, то выбираем «Текстово-графические объявления «.

Мы видим, что открылся интерфейс настройки параметров кампании.

— обязательно для заполнения. Название должно передавать для вас суть кампании, если кампании разделены по регионам, то в каждом названии стоит указать регион. Если кампании разделены на поиск и РСЯ, то стоит указать и это. Суть в том, чтобы отразить в названии отличия от других кампаний. Например: Мерседес-Москва-Поиск. Такое название нам скажет о том, что в этой кампании рекламируются только Мерседесы, кампания настроена на Москву и только на поиск Яндекса.

Если вы торгуете только одной группой товаров, то можно называть кампании так. Поиск — Москва, Поиск — СПб, РСЯ — Москва, РСЯ — СПб.

-здесь обычно указывают имя того, кто создал эту кампанию, или название фирмы, которая рекламируется. Обязательный параметр.

— если Вы хотите начать кампанию не в день создания, а в определённую дату — то укажите это тут. К примеру, если Вы продаёте цветы, то можно создать кампанию, начинающуюся 8 марта.

— укажите здесь email, на который вы хотите получать информацию о расходе средств, информацию об изменении позиций и о готовых xml отчетах. Обязательный параметр.

— Необязательный параметр. Если вы хотите получать информацию на телефон об остатке средств на кампании, о поступлении средств, о результатах модерации, то можете указать свой номер.

— Обязательный и очень важный параметр. Чтобы рассказать, что нам дает каждая из стратегий, нужна отдельная статья. Здесь же мы остановимся на тех стратегиях, которые используют чаще всего.

эта стратегия подходит для начала запуска почти всех кампаний. Смысл в том, что ваше продвижение на верх выдачи ограничено только ставкой. Чем выше ставка — тем Вы выше. В самом начале работы кампании это дает возможность получить наиболее высокий CTR, так как есть все шансы поставить объявление выше конкурентов. Но будьте осторожны. В высококонкурентных (перегретых) тематиках, чтобы обогнать конкурентов, ставка за клик может быть очень высокой, и вы рискуете слить весь бюджет в рекордно короткие сроки. Рекомендация — первые сутки мониторить кампанию, следить за расходом бюджета.

Эта стратегия позволяет экономить бюджет, показывая объявление по цене ниже, чем у конкурентов в спецразмещении и гарантии. Подходит для кампаний, у которых хороший CTR, на эту стратегию выгодно переходить после «Наивысшей доступной позиции». Как то, перейдя на эту стратегию, мне удалось сократить бюджет вдвое, сохранив при этом почти то же самое количество кликов.

Здесь Вы можете задать процентное изменение ставок для определенных групп посетителей. 1)Для посетивших сайт — настройка ставок зависит от условия ретаргетинга. Я рекомендую настраивать отдельную кампанию на ретаргетинг, поэтому в поисковой кампании корректировку «Для посетивших сайт» можно пропустить

2)На мобильных — если Ваш сайт адаптирован под мобильные устройства, Вы можете задать здесь условие для того, чтобы ставка на мобильных устройствах была выше.

3)По полу и возрасту — позволяет варьировать ставки в засисимости от возраста и гендерной принадлежности. К примеру, если ваши клиенты в основном женщины от 30, то эта функция Вам поможет привлечь наиболее целевой трафик.

Подходит для кампаний, нацеленных на горячую продажу, во время работы офиса. Можно выставить время, например с 10:00 до 19:00. Не рекомендуется для интернет-магазинов, так как покупки в интернет-магазине осуществляются круглосуточно.

Заполнять обязательно. По этому параметру нужно разделять кампании, чтобы в дальнейшем вычислять наиболее и наименее конверсионные регионы.

Заполнять не обязательно, но желательно, так как это позволяет пользователю увидеть ваши контакты, не переходя на сайт и не уходя с выдачи Яндекса.

Заполнять обязательно. Во время подбора ключевых слов вам наверняка встретятся слова, которые не характерны для вашей услуги или продукта. Вот их и нужно сюда вносить. У меня есть базовый список, который можно расширить с помощью специальных подборок

Слова, которые я вношу всегда:

фото, видео, отзывы, скачать, бесплатно, download, своими, руками

Эта настройка нужна нам только лишь для одного — при создании кампании для рекламы на поиске, с помощью этой настройки, мы отключаем показ на тематических площадках:

В кампании, нацеленной на Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), наоборот, нужно включить 100% расход на тематических площадках, но отключить на поиске. Как это сделать — напишу в следующей статье про кампанию в РСЯ.

Если объяснять утрированно, то если включить эту функцию при использовании ключевого слова «велосипед», ваше объявление будет показываться по слову «самокат». Контролировать то, что Яндекс посчитает релевантной фразой вы не можете. Не использую эту функцию никогда.

Эта функция позволяет выключать рекламу, если ваш сайт перестает работать из за проблем с хостингом и других неполадок. Нужная функция, рекомендовано к использованию.

Если вы хотите отслеживать эффективность кампании в Метрике, не привязанной к аккаунту, где настроен Директ, то используйте эту настройку.

Если вы планируете анализировать эффективность кампаний с помощью Яндекс.Метрики (а это наиболее точная система для учета Директа), то рекомендуется включить. В таком случае в Метрику будут поступать более точные данные.

Эта функция используется обычно при настройке кампаний РСЯ.

Здесь речь о том, сколько объявлений вы бы хотели видеть в админском интерфейсе кампаний. По сути этот параметр ничего не меняет.

Можете сюда внести IP-адрес свой кампании, или IP адрес, с которого происходит много неэффективных кликов. Не обязательный параметр.

Обязательный параметр. Автоматеческое уточнение ключевых фраз. Добавляет к неэффективной фразе минус-слова. Я использую эту функцию всегда.

Ну вот мы и разобрали самые важные настройки вашей поисковой кампании в Яндекс.Директ. Выполняя вышеперечисленные рекомендации вы сможете настроить кампанию максимально эффективно.

Вопросы пишите в комментариях.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Руководство по поиску ключевых фраз представляет из себя подробный чек-лист, с помощью которого вы составите исчерпывающий список ключей для своей ниши.

В интернете есть куча статей и видео, кричащие в заголовках «Как собрать 1000 ключевых фраз за 10 минут». Естественно, это уловка копирайтеров. Вы, конечно, можете собрать список из 1000 ключей за 10 минут, но он вряд ли будет полным, и уж тем более очищенным от грязных запросов и расфасованным по группам.

Я хочу показать подробно и по пунктам, как следует составлять наиболее полный и чистый список ключевых фраз для контекстной рекламной компании.

Сначала необходимо определиться с нишей. Если это услуги, нужно выписать все виды услуг, которые вы оказываете. Если это товар – все категории товаров.

После того, как вы определились, что вы будете рекламировать, нужно найти все маски. Маски – это широкие запросы, с различной формулировкой. Например, если вы продаете автомобили, масками будут «автосалоны», «Merсedes S 500», «BMW X5» и т.д. Вы должны найти максимальное количество различных формулировок вашей услуги или товара. Это очень важный пункт, уделите поиску масок большое внимание, от этого зависит успех вашей компании. Вы можете найти неочевидные маски, которые еще не используют конкуренты и цена клика по ним минимальна. Для этого вы должны хорошо знать своего клиента, что он ищет при поиске услуги. Ниже перечислены способы, которые использую в поиске масок я.

Если у вас уже есть сайт, ищите маски на нем, а так же посмотрите по каким запросам к вам уже приходят клиенты из поиска. Если у вас нет сайта, зайдите на сайты конкурентов и промониторьте их.

Скопируйте уже найденные маски в поиск и поищите новые маски в текстах сайтов, находящихся в естественной выдаче поисковика.

Действия аналогичны предыдущему пункту.

Это отличный источник масок. Если у вас нет прайса, скачайте его с сайтов-конкурентов.

Подумайте над формулировкой услуг, которые вы продаете, как можно назвать эти услуги иначе.

Выпишите свойства товаров и сами товары в разные столбцы и чередуйте их между собой:

Можно применять этот способ и для услуг. Например, перевозка грузов по России:

Доставка в Москву

Перевозка в Санкт Петербург

Отправка в Нижний Новгород

С помощью этих сервисов вы можете узнать все ключи, которые используют ваши конкуренты и рекламироваться по ним.

Это хороший способ узнать неочевидные маски.

Теперь полученные маски нужно написать в разных словоформах. Например, если у вас есть маска «Iphone 5S», вам необходимо добавить маски «Айфон 5S», «Iphone5s» и т.д. То есть разное написание одного по смыслу ключа воспринимается Яндексом как 2 разные фразы. Так мы можем сильно расширить список наших масок. Я свел в таблицу признаки словообразования Яндекса:

Не влияет на словообразование

Влияет на словообразование

1. Однокоренные слова одной части речи
2. Множественное/единственное число (Айфон и Айфоны для Яндекса одно и тоже)
3. Разные падежи (Айфону, Айфона, Айфон и т.д.)
4. Предлоги, приставки ( «и», «с», «из», «пере», «на»)
5. Запятые, точки, лишние пробелы, тире и т.д.
6. Большие или маленькие буквы (Айфон и айфон)
7. Неправильная раскладка клавиатуры (при вводе «fqajy» Яндекс автоматически заменит на «Айфон»)

1. Транслит («Iphone» и «Айфон» это разные ключи)2. Слитное написание слов («Iphone 5S» и «Iphone5S» это разные ключи)3. Сленг и жаргоны4. Совершенный и несовершенный вид глагола (найти — искать, взять — брать)

2. Разные части речи (глагол, существительное и т.д.)

После этого приступаем к парсингу ключей. Это можно сделать с помощью платных и бесплатных сервисов (Key Сollector, Словоеб), а можно вручную. Можно использовать сервис wordstat.yandex.ru. Вставляем маски и копируем все ключи с левого столбца в Exel.

У нас получился большой список из 1000+ ключей. Нам нужно его почистить и разгруппировать по видам запросов. Сначала, вручную проходимся по всему списку и удаляем мусорные и повторяющиеся запросы(типа «порно», «скачать», «реферат» и т.д.), параллельно составляя список минус-слов. Это удобно делать с помощью функции «Фильтр» в Exel.

К этому пункту так же нужно подойти ответственно, так как от качественно составленного списка минус-слов напрямую зависит как CTR компании так и конечная стоимость лида. После отсеивания мусорных запросов можно приступать к группировке. Я разделяю ключи в своих компаниях на:

• Прямые коммерческие (запросы типа «заказать окно», если вы продаете окна). Обычно эту группу я разбиваю еще на несколько различных по смыслу групп, которые должны вести на разные страницы сайта или на разные лендинги.
• Информационные запросы (запросы типа «как выбрать оконную компанию»).
• Запросы по бренду.
• Околонишевые коммерческие запросы (запросы типа «заказать ремонт квартиры», если вы опять же занимаетесь продажей и монтажом окон).

Теперь у вас есть полный и грамотно составленный список ключевых фраз. Вы вряд ли потратите на его составление 10 минут, скорее всего это займет от часа и больше, но это время с лихвой окупится в будущем.